—— 中新系全媒体矩阵 ——
新闻行业垂直网站从2022年首次举办“11·29 一起i”年度品牌活动至今,i茅台用两年时间,将“11·29”打造为继“5·19”后的又一“茅友”重要节日IP。通过一次次暖心互动与回馈,i茅台与天南地北的消费者构建起“情感共同体”,在丰富自身定位的同时,为消费者带来更美好的生活体验。
一.加码惊喜,“散花飞天”等重磅产品亮相
“在奔赴美好的旅途中,小茅与亲们携手同行,相伴的每一段风景,都铭刻着珍贵的回忆与深厚的情谊。”
11月29日,i茅台一年一度的“11·29 一起i”年度品牌活动拉开帷幕。本次活动由11月29日持续至12月20日,共22天。这不仅是超7000万i茅台用户的专属礼遇,更是以“i”之名,茅台品牌故事和价值理念的一次精准传递。
延续前两届感恩回馈的情感基调,今年“11·29”年度品牌活动“i”意明显更浓。首先是参与条件更加便捷。据了解,在“i有期待 奔赴美好”板块,消费者只需于11月29日9:00-12月1日18:00之间浏览完成活动页面,即可点击报名参与申购;而申购对象,则是茅台重磅推出的第一款飞天文化系列酒“散花飞天”。
其次,是回馈范围更大。根据活动规则,11月29日-12月20日,只要用户在i茅台APP累计实付满99元、799元、1299元三个等级,便有机会参与抽奖。奖品种类丰富,包括贵州茅台酒(珍品)、100mlx6贵州茅台酒(i茅台)、375mlx2贵州茅台酒(甲辰龙年)、贵州茅台酒(散花飞天)、茅台1935酒等茅台重磅产品。
此外,本次“11·29”年度品牌活动覆盖的茅台产品矩阵也更加全面。
在“醇美厚礼 i享酱香”板块,i茅台于29日限时开启甲辰龙年生肖云购专场。不止于此,在整个年度品牌活动期间,在部分茅台酱香系列酒商详页可以领取满减优惠券,力度最高600元。另外,在活动期间,前100名累计购买茅台酱香系列酒实付金额满15000元的用户,前300名累计购买茅台酱香系列酒实付金额满7000元的用户,前800名累计购买茅台酱香系列酒实付金额满5000元的用户,均可获赠价值不等的礼品。值得一提的是,凡购买茅台酱香系列酒实付金额满1129元的用户,还有机会参与华为Mate XT 非凡大师、小米15Pro、华为WATCH GT5等抽奖活动。
除了茅台酱香系列酒,本次活动也为首款i茅台专属葡萄酒、悠蜜、台源、茅台冰淇淋等产品设置了云购专场,在满足不同消费者味蕾需求的同时,也让他们接触到更立体的茅台品牌文化。
二.创新体验,创造更多“i”的瞬间
今年,是i茅台第三次举办“11·29 一起i”年度品牌活动。
2022年5月19日,i茅台APP正式上线运行。也是在这一天,i茅台明确了自身产品定位:产品链路的链结者、茅台文化的传播者、数字营销的践行者、销售渠道的协同者。
如果将i茅台比作成一座茅台与消费者之间的桥梁,那么“i”所谐音的“爱”,则是这座桥梁的基点。
不同于单纯的作传统酒类的数字营销工具,i茅台立足新零售、新消费时代特点,以数字方式深度挖掘分析消费者消费偏好和品牌体验,强化客户管理,真正贴近用户与消费者共享美好的生活。
在正式上线近半年后,i茅台于双11这一特殊节点,官宣开启“11·29一起i”系列活动,并特地提到了三个信息——温暖的回馈、舒心的体验和紧密的连接,再次印证了平台诞生时的初心。
两年时间、三届“11.29”年度品牌活动,i茅台与消费者“双向奔赴”的方式始终与时俱进,体现在本次活动中,就是流程设置比以前更加轻松、简单,无需参与者耗费过多精力。
以“相遇茅台 甜蜜π对”为例,消费者只需于规定时间在“香遇茅台/π社区”浏览并点赞20篇及以上内容,即可点击报名参与茅小凌酒心巧克力的抽奖。这样的参与方式,无疑贴近了时下年轻人推崇的“轻量社交”,既增加了趣味性、亲切感,也尊重消费者在社交之外的个人边界需求。
“暖冬心意至 好物随心兑”与“i茅台X巽风 有i有礼”则是在奖品设置上更贴近时下的生活新形式。前者准备的茅小凌酒心巧克力、万家共享喇叭杯套装、小茅达人系列-青绿山水鼠标垫等文创周边,与后者的爱奇艺白金VIP年卡、网易严选Pro年卡等礼品一样,完美契合了现在消费者以兴趣为导向的购物习惯。
一直以来,丰富多彩的活动、价值千万的福利以及多项重磅权益都是i茅台“11·29”年度品牌活动的“亮点”。这不仅是对核心用户的感恩回馈,更拓宽了平台与消费者的对话渠道,在丰富用户权益的同时,植入优质的产品、厚重的文化、贴心的服务,为消费者创造新体验,为茅台品牌叙事提供了更多新的可能。
三.与“i”同行,让消费者“爱茅台”
自上线运营以来,i茅台始终在邀请消费者共同创造“i”的仪式感。
作为一款现象级APP,i茅台以拟人化的“小茅”与消费者进行日常交流。丸子头、红脸蛋、茅台酒瓶形状的身体,小茅复古又呆萌的形象让大家在百年匠心之余,看见了一个年轻而富有活力的茅台。
而携“i”而来,i茅台也在不断完善自身功能,为消费者定制一段奇妙的茅台旅程。
在过去900余天的时间中,i茅台APP版本更新59次,为消费者们提供了电商服务,NFC溯源、扫码溯源、生日购、小茅权益屋、π社区等功能,涵盖了真伪鉴定、质量保障、权益保护和社交服务,是名副其实的“掌上茅台”。
日常生活中,除申购外,i茅台还以数字化、场景化的方式与消费者分享饮酒知识和互动内容。今年1月1日,数字社区“Π社区”上线,消费者可以在这里了解茅台官方最新资讯,也能为全国各门店发布的内容点赞、收藏、分享。
在元旦、春节等重要节日,i茅台则集节日文化宣传、祝福、有奖互动、营销活动信息为一体,实现线上线下彻底融合。可以说,层出不穷的“玩法”正是i茅台将平台普通消费者转化为“茅友”的最大助力。
而现在,通过打造品牌节日IP,i茅台为消费者带来了更加新潮与创意的数字生活方式。
今年5月,“i生活·519”i茅台上线两周年暨品牌节活动线上线下同步举行。从“有i生活”报告,有奖线上任务挑战,“小茅运”夺宝、限量云购到线下遍布全国各地的“i茅台嘉年华”,品牌节日正让i茅台从数字平台,融入到消费者真实的生活之中。
半年时间未到,“5·19”的喜悦还涤荡在消费者心间,“11·29”年度品牌活动便已隆重“接档”。对于i茅台来说,以两个品牌活动为节点,其品牌营销实现了连续性创新,声量更大,影响更广;对于消费者而言,则是在主动参与中,留下更多属于自己生活的美好瞬间,对茅台这个品牌情更深,爱更浓。
声明:本网转发此文章,旨在为读者提供更多信息资讯,所涉内容不构成投资、消费建议。文章事实如有疑问,请与有关方核实,文章观点非本网观点,仅供读者参考。