从校园到破圈：中央民族大学沈虹教授解读茅台王子如何以奋斗创意点亮青年传播

4月15日，2026青年创意周边传播论坛在北京大学落下帷幕。这场聚焦青年创意与前沿传播理论的跨界对话，以茅台王子杯系列赛事为典型样本，探索品牌如何借助青年创意实现长效价值传播。

作为论坛核心嘉宾，沈虹老师以二十余年创意与教育经验，带来《创意为媒，青春为源》主题分享。她从周边传播理论出发，拆解“茅台王子杯?奋斗美青春”如何用奋斗精神打通圈层、连接青年、赋能社会，为品牌年轻化传播提供可复制路径。

沈虹回顾自身从业历程，从首批本土4A创意总监到高校硕导，始终以奋斗为底色深耕创意教育。她认为，茅台王子杯的核心竞争力，在于抓住“奋斗”这一普世情感，让品牌不再是单向喊话者，而是青年成长的同行者。赛事以“平凡到非凡”为主题，精准契合当代大学生的价值追求。

在传播机制上，沈虹用周边传播理论阐释其破圈逻辑：以参赛学生为核心圈层进行创意创作，以校园社群为中间圈层扩散影响，以社会舆论为外延圈层放大声量，形成可持续、可扩散的传播闭环。三年实践所积累的覆盖与参与数据，印证了这一模式的有效性。

她特别提到，青年创意的真正力量在于真诚。作品《奋斗照耀乡村》聚焦乡村振兴，展现青年责任担当；《茅台王子酒，奋斗者的庆功酒》则切入奋斗场景，强化陪伴价值。这些作品让品牌精神可感、可触、可传播，也让奋斗主题更具时代温度。

面向未来，沈虹总结三大关键转向：以青年为中心、以价值为导向、以圈层为路径。她强调，品牌与青年的最好关系是共同成长，而奋斗正是连接彼此的最强纽带。茅台王子杯的实践证明，当创意扎根青春、传播立足价值，就能实现多方共赢。

结尾，沈虹寄语青年：以创意书写时代，以奋斗定义青春。她表示，茅台王子杯所守护的不仅是创意舞台，更是一代年轻人的奋斗信仰，期待更多青年在奋斗中发光，从平凡走向非凡。

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