溯源贺兰山东麓产区直播赋能银川葡萄酒产业出圈增效

溯源贺兰山东麓产区 私域赋能葡萄酒产业出圈——“乐购银川·山海好物”葡萄酒专场直播活动助力产业提质增效

为持续深化闽宁协作电商助农成效，擦亮贺兰山东麓葡萄酒世界级产区金字招牌，拓宽银川特色葡萄酒全国线上销路，8月13日上午，“乐购银川·山海好物”葡萄酒专场溯源直播走进皇蔻酒庄。本次创新联动私域溯源团乐团，开展产区实景溯源专场直播，以实景溯源、私域种草、产地直发、圈层精准转化新模式，全方位展示贺兰山东麓独特风土优势与标准化产业实力，助力品牌传播与市场销售双向提质增效。

实景溯源，展现产区风土。本次直播全程扎根贺兰山东麓核心酿酒产区，主播与溯源达人沉浸式探访万亩标准化葡园、智能化酿造车间、恒温储酒酒窖。系统讲解产区独有的日照充足、昼夜温差大、砂质土壤透气、黄河自流灌溉等先天禀赋，完整展示酿酒葡萄种植管护、精准采摘、低温酿造、恒温陈酿的全链条标准化生产工艺。通过通俗化、场景化、故事化的产区科普，有效破除外地消费者对国产葡萄酒的认知壁垒，立体呈现贺兰山东麓葡萄酒风土独特、品质稳定、风味纯粹、性价比突出的核心优势。

私域赋能，激活圈层消费。本次活动创新依托成熟私域社群矩阵、高粘性圈层用户、精细化私域运营优势，区别于传统公域泛流量直播模式，采取精准圈层传播、实景实拍溯源、专业风味解读、产区专属福利秒杀的组合打法，实现“内容塑品牌、信任促成交、私域提复购”。本次直播累计线上观看超12万人次，覆盖全国20余个省市，带动酒庄多款干红、甜白、珍藏系列葡萄酒热销，全场成交订单超2300单，线上销售额突破32万元，有效拉动酒庄库存去化、提升线上市场占有率，实现品牌曝光、产品销售、口碑传播双向增收增效。

产地直发，打通产销链路。本次活动采取产地直发模式，大幅压缩多级分销、中转仓储等流通环节，让消费者直享产区源头好价，也有效拓宽酒庄利润空间。通过政企联动、闽宁协作赋能、私域精准出圈的全新电商模式，进一步放大贺兰山东麓葡萄酒公共品牌影响力，打通产区直达全国终端消费者的数字化流通渠道，有力推动银川特色产品从“种得好”向“卖得好、卖得远、卖得响”转变。

下一步，银川市将持续深耕“乐购银川·山海好物”闽宁协作电商品牌，常态化开展产区溯源、专场推介、好物出圈系列活动。持续整合私域流量、平台渠道、企业资源，完善特色农产品数字化产销体系，以电商新业态、流通新模式助力全市“六特”产业提质升级。（图片由：龚泽南授权发布）

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